Washington Capitals bereaksi setelah mencetak gol. Adam Glanzman/Getty Images/AFP
Langkah selanjutnya menuju pernikahan antara dunia taruhan olahraga legal dan olahraga pro Amerika Utara diambil minggu ini dengan pengumuman bahwa Caesars Entertainment Inc. telah memperoleh persetujuan untuk menyertakan tambalan bermerek pada seragam NHL’s Washington Capitals. Caesars menjadi sportsbook pertama di Amerika Utara yang diberikan kesempatan branding seperti itu. Washington Capitals menjadi waralaba olahraga pro pertama di Amerika Utara yang mengizinkan iklan sportsbook di seragam mereka.
“Menyusul keberhasilan peluncuran Caesars Sportsbook yang berdekatan dengan Capital One Arena musim semi lalu, kami sangat senang memperkenalkan Caesars Sportsbook sebagai mitra iklan jersey kandang perdana Capitals dalam kemitraan pertama yang diumumkan di NHL,” kata MSE presiden operasi bisnis dan chief commercial officer Jim Van Stone. “Bersama-sama sebagai dua pemimpin industri, kami telah membangun kemitraan yang kuat di ruang permainan dan kasino, dan hubungan kami secara keseluruhan mencerminkan komitmen bersama kami untuk memberikan pengalaman unik kelas dunia kepada penggemar olahraga. MSE, Capitals, dan Caesars memiliki komitmen dan semangat yang sama terhadap inovasi di bidang olahraga dan hiburan, dan kesempatan untuk memasukkan Caesars ke dalam jersey home Capitals adalah perkembangan yang luar biasa dan peluang keterlibatan penggemar baru yang menarik bagi kedua organisasi di ibu kota negara.”
Bagaimana Kami Sampai Di Sini
Popularitas industri taruhan olahraga legal AS telah tumbuh secara eksponensial sejak keputusan Mahkamah Agung 2018 untuk membatalkan larangan taruhan olahraga di luar Nevada. Setelah sangat enggan untuk menerima taruhan olahraga, liga di Amerika Utara dengan cepat menerima taruhan sebagai bagian dari keseluruhan pengalaman penggemar mereka.
Maju cepat 2021 dan setiap liga olahraga utama Amerika Utara memiliki banyak mitra sportsbook, dan sebagian besar tim memiliki afiliasi penyedia. 26 negara bagian ditambah Washington DC memiliki platform taruhan olahraga legal mereka sendiri – sembilan telah bergabung pada tahun 2021 saja.
Branding Sportsbook pada seragam olahraga pro telah menjadi “hal” di Eropa selama bertahun-tahun. Hanya masalah waktu sebelum sportsbook Amerika Utara mendorong hubungan mereka ke tingkat yang baru dan peluang branding serupa diberikan kepada rekan-rekan mereka di Amerika Utara.
Sebelum 2021-2022, iklan di kaus dan helm telah disetujui. Diam-diam musim panas lalu, iklan sportsbook diberikan izin mulai musim 2022-2023.
Persetujuan
Branding Caesars akan muncul di kaus Washington Capitals hanya mulai musim depan – bukan di helm untuk saat ini. Perjanjian multi-tahun akan melihat patch 3-X-3 1/2-inci di sudut kanan atas rumah Washington Capitals dan kaus ketiga. Kaus tandang belum disertakan karena tidak semua negara bagian/provinsi/kota NHL telah menyetujui taruhan olahraga satu pertandingan.
“Kami tidak ingin jersey itu pergi ke pasar yang tidak legal,” kata Keith Wachtel, kepala bisnis NHL dan wakil presiden eksekutif senior, bulan lalu. Konon, logo Caesars akan ditampilkan secara mencolok untuk 81 pertandingan kandang per tahun dan akan terlihat di siaran NHL Nasional dan lokal sepanjang tahun.
Caesars/Washington Capitals Memiliki Sejarah
Caesars Sportsbook telah terlibat dalam adegan DC dan khususnya Washington Capitals untuk beberapa waktu. Masuk akal jika sportsbook paling agresif di negara ini bermitra dengan salah satu waralaba NHL yang paling berpikiran maju.
Sportsbook Caesars dengan cepat menjadi pokok di wilayah DC dengan sportsbook andalannya di rumah Washington Capitals – Capitol One Arena. Caesars menjadi sportsbook pertama yang membuka sportsbook di tempat olahraga profesional AS di rumah tim NHL.
Buku Caesars telah menjadi hit di pasar DC meskipun memiliki jangkauan yang mencakup Arena itu sendiri dan hanya radius dua blok geofenced di sekitar fasilitas.
“Dirajut ke dalam jersey Washington Capitals adalah babak yang menarik dalam kisah kolektif kami,” kata Chris Holdren Co-President Caesars Digital. “Seperti Monumental Sports & Entertainment, kami menyukai jalur yang menyala-nyala, dan kami selalu mencari peluang inovatif yang mendorong keterlibatan dan penyampaian cerita bagi para penggemar. Kami bangga untuk memperluas kemitraan bersejarah kami dengan waralaba bertingkat seperti itu setelah meluncurkan sportsbook di Capital One Arena.”
Sebuah Tanda Hal yang Akan Datang?
Diharapkan bahwa kesepakatan “patch kemitraan” Caesars/Capitals hanyalah pertanda dari hal-hal yang akan datang dan itu dapat membuka pintu air untuk kesepakatan serupa di masa depan.
Masih ada waktu sebelum musim 2022-2023 yang menimbulkan beberapa pertanyaan kunci. Berapa banyak tim lain pada saat itu yang akan memiliki tambalan penyedia taruhan pada seragam tim? Seberapa besar pengaruh yang akan diperoleh industri perjudian dalam 12 bulan ke depan?
“Saya pikir judi olahraga adalah masa depan bisnis kami. Saya pikir itu di sini dan itu hanya akan terus menjadi lebih besar. Tidak ada yang bisa menghentikan kereta barang itu sekarang,” kata Brad Alberts, presiden Dallas Stars baru-baru ini.
