Seorang pria memainkan permainan komputer. (Foto oleh GREG BAKER / AFP)
Baru sekitar 18 bulan sejak merek perjudian ritel kelas berat Bally’s Corporation mengisyaratkan keinginan untuk tidak hanya masuk tetapi juga menjadi pemain utama dalam industri taruhan olahraga legal online yang meledak. Perusahaan telah membuat sejumlah langkah besar untuk memenuhi tujuan itu, yang terbaru adalah akuisisi operator game online terkemuka, global, Gamesys Group yang berbasis di Inggris.
Penggabungan antara Gamesys dan Bally’s telah berlangsung selama beberapa waktu, tetapi sampai sekarang semua rintangan peraturan antara Inggris dan AS harus dipenuhi. Penambahan Gamesys ke keluarga Bally memberi merek AS rangkaian teknologi yang andal dan mapan saat perusahaan mencoba menjadi nama papan atas yang beroperasi di kancah taruhan olahraga global yang meledak.
“Saya merasa terhormat memiliki kesempatan untuk memimpin Bally’s dalam fase evolusi berikutnya,” kata Lee Fenton, CEO Bally’s yang baru diangkat. “Bisnis kami berubah dari menjadi operator kasino regional menjadi pemimpin industri di ritel, olahraga, media, dan iGaming, yang akan membuat kami menyatukan serangkaian aset yang memberi kami platform tangguh untuk pertumbuhan sebagai pemimpin digital-pertama dalam hiburan game global. Dengan Gamesys sekarang menjadi bagian dari keluarga Bally, saya berharap dapat memberikan peluang menarik di masa depan dan terus menciptakan nilai bagi pemegang saham, karyawan, dan pelanggan kami di tahun-tahun mendatang.
Teknologi Plus
Selama masa peningkatan fokus pada opsi perjudian berbasis internet ini, Bally melihat kebutuhan untuk secara signifikan meningkatkan platform teknologi mereka. Solusi teknologi Gamesys yang sudah terbukti dan andal adalah rute yang diambil Bally – memperoleh alih-alih menciptakan. Pengikatan dimulai pada musim semi ketika kedua belah pihak mengumumkan merger senilai $2 miliar.
Soo Kim, Ketua Dewan Direksi Bally, mengatakan, “Akuisisi Bally atas Gamesys mengubah perusahaan kami menjadi perusahaan game omnichannel utama. Kami menyambut 1.800 anggota tim Gamesys ke dalam keluarga Bally, dan kami menyambut kemampuan teknologi Anda yang kuat dan ketajaman bisnis internasional Anda yang telah terbukti. Kami tidak sabar untuk melihat apa yang dapat kami capai bersama di AS dan sekitarnya.”
Teknologi Gamesys hanyalah salah satu aspek dari kesepakatan untuk Bally. Daftar pelanggan mereka datang bersama dengan kesepakatan, memberi Bally apa yang disebut sebagai “salah satu portofolio peluang cross-sell omnichannel terbesar, yang terdiri dari game berbasis darat, taruhan olahraga online, icasino, poker, bingo, olahraga fantasi harian, dan bebas bermain game”.
Menaiki Tangga
Persaingan dalam industri taruhan olahraga legal AS berkembang dari hari ke hari dan Bally terlambat memulai aspirasi seluler mereka. Ini semua tentang membangun produk terbaik dan menggunakannya untuk merebut pangsa pasar dari beberapa pemukul berat yang telah beroperasi di kancah AS sejak Mahkamah Agung membatalkan larangan total mereka pada taruhan olahraga pada Mei 2020.
Berbicara secara relatif, Bally’s telah melakukan pekerjaan yang baik untuk tidak hanya mendapatkan nama mereka di luar sana di dunia taruhan olahraga legal tetapi juga membuat beberapa langkah berani dan cerdas untuk meningkatkan produk yang mereka tawarkan kepada klien mereka. Mereka memiliki stasiun TV berkat kesepakatan mereka untuk mengakuisisi Sinclair
Penyiaran, mereka memiliki penyedia DFS tingkat atas, Monkey Knifer Fight, mereka memiliki lokasi ritel ikonik dan sekarang mereka memiliki platform teknologi Gamesys yang menjanjikan untuk membawa penawaran seluler mereka ke tingkat yang sama sekali berbeda. Meskipun belum dianggap sebagai merek taruhan seluler elit, Bally tampaknya berada di jalur yang benar. Bally’s tidak hanya mengandalkan pengenalan nama untuk menarik pelanggan, mereka mengambil langkah untuk mengembangkan pengalaman taruhan menyeluruh yang kuat bagi pelanggan mereka.
